Junto com o início do século
XX, surge o modelo precursor do esmalte de unha da atualidade, que foi criado
por Michelle Menard e foi inspirado nas tintas para carros. Ele era aplicado no
estilo denominado de meia lua, só no centro das unhas. Com isso, os esmaltes
vão reconquistar seu espaço, investindo em soluções coloridas e transparentes
que eram aplicadas com um pincel de pelo de camelo que duravam, porém, apenas
poucas horas. Algumas mulheres tinham, ainda, o costume de usar pós e cremes
para massagear as unhas e as polir para dar brilho.
No ano de 1910 é fundada a
Flowerey Manicure Products, a primeira empresa de artigos de manicure em Nova
York. Em 1914 é registrada a patente para a proteção das unhas, utilizada na
época para proteger as unhas dos operários dos agentes químicos. Em seguida, em
1917, a Vogue impulsiona o mercado dos esmaltes com o anúncio “Não Corte a Cutícula.
Use a técnica Simplex, de Home Manicuring”, que consistia em um conjunto com
esmalte, removedor de cutículas, polidor de unhas, caneta branqueadora de unha,
lixa de papelão e um folheto explicando como fazer as unhas em casa.
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