Utilidades

A palavra esmalte remete às suas diversas utilidades. Pode-se pensar no hábito das mulheres de pintar as unhas, levando em conta suas diversas cores e estilos, ou dos violinistas, de reforçarem suas unhas para que não se quebrem durante uma apresentação. Há ainda os usos do esmalte além das unhas, que englobam desde a restauração de peças de cerâmica, passando pela proteção anti-ferrugem, firmar parafusos, até a possibilidade de criar efeitos decorativos em peças domésticas.

Panorama do mercado e consumo de cosméticos no Brasil

O mercado mundial de cosméticos vem crescendo consideravelmente, sobretudo nas duas últimas décadas. Ele engloba inúmeros produtos, desde o ramo da higiene pessoal, passando pela perfumaria, até os produtos de beleza, como os esmaltes. No Brasil, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), a taxa média de crescimento anual desse mercado gira entre 10,% e 20% há mais de dez anos, o que representa um aumento de R$ 22,4 bilhões no faturamento de 1996 a 2010.

Desde 2006 o Brasil se encontra em 3º lugar no ranking dos maiores mercados de cosméticos do mundo, perdendo apenas para o Japão e os Estados Unidos, que lideram a lista. Entretanto, apesar de o Instituto de Pesquisas Euromonitor International - responsável pelo levantamento do consumo de cosméticos no mundo - não ter divulgado o ranking dos maiores consumidores de 2011, e considerando que, enquanto o crescimento desse consumo no Brasil foi de 26% em dólares, no mercado global foi de apenas 1,2%, há uma grande expectativa de os brasileiros ocuparem a posição de vice-líder de um mercado que movimenta, em nível mundial, mais de €110 bilhões de euros por ano. Isso devido, principalmente, à recente crise econômica enfrentada pelo Japão, quando sua população se colocou em uma posição de consumidor conservador.

O atual mercado dos cosméticos, em geral, apesar, ou por ser o que mais cresce, após o de informática, é bastante dinâmico e competitivo, fazendo-se necessário um denso conhecimento para investir e lucrar nesse ramo. No caso do Brasil, Demetre Giokáris, diretor da empresa Aspa Cosméticos, recomenda como ponto decisivo para ter sucesso na área, investir em tecnologia. De acordo com Alessandra Cabral, chefe de divisão de desenvolvimento empresarial da Firjan, “Todo mundo olha para esse mercado no Brasil” e “Muitas empresas internacionais vêm com uma fome enorme para esse mercado”.

Bem-Vindo

Este blog pretende desempenhar uma análise sobre o consumo de esmaltes no Brasil. O tema envolve o panorama do mercado e consumo de cosméticos no país, a origem do esmalte e sua evolução - incluindo os principais tipos de esmaltes -, bem como um estudo do consumo dos esmaltes no Brasil pelo seu público alvo. Os veículos utilizados para este estudo foram sites de pesquisa, jornais online, entrevistas, blogs e tutoriais nas redes sociais.

Palavras-chave: Esmaltes. Consumo. Brasil. Unhas. Cosméticos. Esmalte como arte. Tipos de esmalte. Unhas decoradas. Acessórios de unhas. Tendência. Psicologia do consumo. Estudo do consumo. Psique. Perfil.